化妝品OEM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定位問(wèn)題，主要是從概念定位、情感定位和利益定位三方面去考慮。
一、化妝品OEM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的概念定位
概念定位也是化妝品OEM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中常用的定位方法。是認(rèn)為賦予產(chǎn)品一個(gè)特殊概念，使之區(qū)別于同等競(jìng)爭(zhēng)品。例如，精油添加型產(chǎn)品、極地護(hù)膚型產(chǎn)品、進(jìn)口原料產(chǎn)品、無(wú)添加產(chǎn)品，這些都是概念成功的經(jīng)典案例。
二、化妝品OEM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情感定位
化妝品OEM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，最慣用的就是情感定位。因?yàn)榛瘖y品行業(yè)主要消費(fèi)人群是女性消費(fèi)者，她們天生敏感而情感豐富，換句話(huà)說(shuō)，她們是感性大于理性的人群
所以，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)一個(gè)純功效的產(chǎn)品，它的定位就應(yīng)該是理性定位。
但化妝品除了本身的功效之外，還有保養(yǎng)的作用，它是在養(yǎng)護(hù)的同時(shí)體現(xiàn)效果，所以對(duì)化妝品并須通過(guò)情感定位來(lái)與女性消費(fèi)者溝通。
最慣用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包裝，還有良好的膚感。畢竟大多數(shù)護(hù)膚品都不是那種立即見(jiàn)效產(chǎn)品，必須讓消費(fèi)者樂(lè)于使用才能體現(xiàn)效果，情感定位不能輕視。
三、化妝品OEM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的利益定位
利益定位其實(shí)應(yīng)該是化妝品產(chǎn)品的基礎(chǔ)。作為化妝品，它不是單純用來(lái)觀賞的，所以只是外觀好看，富于女性氣息是不夠的，它必須有基礎(chǔ)的功效。補(bǔ)水的必須能保濕，美白的自然要能有美白的效果。
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