抖音：面護品類份額超80%

國貨品牌“席卷”熱銷榜單

2024年4月，抖音平臺美妝護膚大類（美容護膚、彩妝/香水/美妝工具）銷售總額142.92億元，同比增長4.7%。其中，美容護膚銷售總額100.64億元，銷售額同比下降4.6%。彩妝香水銷售總額42.27億元，同比增長36.1%。

從美容護膚類目來看，面部護膚仍然是抖音平臺上的最大類目，市場份額占據(jù)82.4%，銷售額82.90億元。接下來依次是防曬、眼部護理、男士護膚、旅行裝/體驗裝，銷售額分別是：8.08億元、6.92億元、1.28億元、0.50億元。其中，旅行裝/體驗裝營收額同比增長138.3%。

4月抖音護膚銷售TOP10的品牌里，7成都是國產(chǎn)品牌，其中韓束以3.71億元銷售額繼續(xù)坐穩(wěn)抖音TOP1，其后依次是后、歐萊雅、黛安蒂、嬌潤泉、歐詩漫、谷雨、珀萊雅、蜜絲婷、自然堂。此外，上個月異軍突起的白牌黛安蒂在4月銷售額同比下降31.4%，也是榜單中唯一負增長的品牌。

具體到產(chǎn)品來看，4月抖音銷售美妝護膚商品TOP5分別是：后天氣丹禮盒1、后天氣丹禮盒2、韓束紅蠻腰禮盒、泊澳魚子醬精華水、嬌潤泉二裂酵母次拋精華。其銷售額分別是：1.12億元、0.66億元、0.65億元、0.62億元、0.62億元。

4月抖音彩妝香水銷售TOP10的品牌是vc、毛戈平、柏瑞美、花西子、akf、funnyelves、卡姿蘭、圣羅蘭、優(yōu)沃朵、爾木葡。值得關注的是，4月抖音品牌榜單中僅一個國際品牌，其余9個均為國產(chǎn)品牌。此外，上個月銷售額增速最快的品牌vc在4月表現(xiàn)依然強勁，銷售額達0.87億元，同比增長817.5%。

同樣的，上個月抖音美妝商品銷量TOP1的vc五重維C素顏霜在4月仍然是榜首，完成0.66億元的銷售總額。其后依次是uodo粉底液、DPDP持妝粉底液、蒂洛薇起點、KATO定妝散粉。其銷售額分別為0.44億元、0.34億元、0.30億元、0.29億元。